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Si l’avenir de l’internet est d’ordre social, comme certains le croient, le sort à long terme du moteur mondial de recherche pourrait se reposer sur la façon dont son réseau social Google + évoluera.

Bien qu’il lui reste un long chemin à parcourir avant qu’il ne rattrape Facebook en matière de popularité et d’adoption ; avec plus de 100 millions utilisateurs, il semblerait que Google+ ait prit un bon départ. Cependant, ce dernier ferait face à un grave problème démographique.

Selon un rapport publié par Site-Monitoring.com, environs deux tiers des utilisateurs de Google +  sont des hommes. Ajouter à cela, le fait qu’un nombre important des utilisateurs de Google (42%) sont célibataires, et l’occupation la plus fréquemment donnée est «étudiant».

Selon plusieurs études, les femmes sont beaucoup plus prolifiques que les hommes dans l’utilisation des réseaux sociaux, elles y dépensent aussi beaucoup plus de temps. L’année dernière, le seul grand réseau social avec plus d’hommes que de femmes était LinkedIn.

La principale cause qui expliquerait ce manque de popularité chez les femmes, serait la difficulté d’accès et le manque d’ergonomie du site. Bien que la vocation première de Google + n’est pas d’être un site de rencontre, la dynamique de rencontres est un facteur essentiel des réseaux sociaux.

La croissance précoce des plus populaires réseaux sociaux dans le monde (Friendster, MySpace, Facebook, et. Al) tels qu’ils sont apparus, a été alimentée en partie par le désir de «voir» et se connecter à des personnes du sexe opposé.

Plus important encore, l’absence d’une forte audience féminine pourrait rendre plus difficile pour Google de faire perdurer Google+ en tant qu’entreprise viable. Au-delà du fait que les femmes ont tendance à être plus actives sur les réseaux sociaux, il faut prendre en considération le fait que les utilisatrices sont en théorie plus précieuses que leurs homologues masculins. Après tout, de nombreux secteurs clés de l’économie de l’internet sont entraînés en grande partie par les femmes.

Pour remédier à cette situation, Google pourrait essayer d’analyser où et comment la base d’utilisateurs Google + évolue. Si les chiffres du site Monitoring.com sont exacts, les gestionnaires et concepteurs de produits chez Google devraient commencer à chercher au plus les raisons pour lesquelles les femmes boudent G+.