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Les Facebook Credits (argent virtuel utilisable uniquement sur Facebook), jusque là utilisés uniquement dans le périmètre du réseau social pour effectuer des achats de jeux ou de films, sont sur le point d’intégrer de nouveaux marchés sur le web. Objectif pour le géant de Palo Alto : prélever des commissions sur des achats réalisés à l’extérieur de la plateforme !

Grow Up Or Die (croitre ou disparaitre), c’est pour ainsi dire la ligne de conduite que se doivent de respecter les géants du web à l’heure actuelle. Facebook n’est pas en reste, et pour preuve, le réseau social cherche à diversifier ses sources de revenus. Outre la publicité, qui représente 95% de son chiffre d’affaire (2,87 milliards de dollars prévus en 2012 selon le magazine eMarketer), il mise sur le développement de sa monnaie virtuelle (un marché estimé à 2,1 milliards de dollars en 2011), qui à l’heure actuelle, est surtout développée dans le domaine des jeux en ligne.

La firme américaine a depuis peu étendu l’usage de sa monnaie en ajoutant de nouveaux contenus et services à son réseau social. Ses partenaires proposant de visualiser des films (comme Miramax VoD) intègrent ainsi les Credits comme mode de paiement.

Prochaine étape, développer le commissionnement d’achats sur les sites de ses partenaires (ou autres) en permettant aux clients de régler leur facture grâce aux Facebook Credits. Des essais sont déjà en cours sur des sites comme Gamehouse.com.

Il est à noter que Facebook empoche 30% de commission sur chaque transaction, et impose ce mode de paiement sur certains services, ce qui lui vaut des actions en justice initiées depuis quelques semaines par des associations de consommateurs.

Figure : Croissance du marché de la publicité des géants américains du web